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《我只喜欢你》《蜗牛与黄鹂鸟》幕后推手——合屹文化

发表时间:2020-07-29 16:32

优酷独播分账剧《人间烟火花小厨》票房破亿;《我只喜欢你》上线30天点击播放量12亿,豆瓣7.8分;《我的盖世英雄》开播两周,抖音相关话题播放量高达8173W+;湖南卫视热播剧《蜗牛与黄鹂鸟》开播当日三网收视第一,最高实时收视率达到4.9087%,连续一月在Vlinkage电视剧指数榜微博剧集榜骨朵热度指数榜猫眼电视剧热度榜中稳居前列……这些爆款热播剧背后,都有一个快狠的共同“推手”——合屹文化。

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深耕短视频,引领分账剧营销

合屹文化是一支以娱乐创意为核心,延展拥有融媒体整合营销、艺人精准营销定位包装、版权商务开发、IP授权、内容制作等相关业务为一体的专业化新锐团队,先后为优酷、华策、耐飞等顶尖影视公司提供推广服务,参与过《我只喜欢你》《我的盖世英雄》《我的邻居睡不着》《小女上房揭瓦》《人间烟火花小厨》《侠探简不知》《蜗牛与黄鹂鸟》《遇见·璀璨的你》《从结婚开始恋爱》《约定期间爱上你》《拜托了八小时》等众多影视剧的宣传营销,成绩显著。“精准化定制营销内容,以娱乐创意见长,真正实现年轻化传播,这是合屹文化的营销基因和特色。”合屹文化创始人王思雨说。

以2019年合屹文化参与营销的《我只喜欢你》为例,合屹文化以短视频营销为该剧打造了一系列名场面。其中,#八个机位的吻#迅速破圈,在抖音刷屏之后,反哺微博,成功登顶当日热搜榜首。该剧上线30天点击播放量超12亿,豆瓣7.8分,连续三周电视剧官微、视频等平台热度TOP1,抖音话题播放总计8.3亿次,远超同类型、同档期剧集。

2020年,合屹文化精准预判市场,率先走入分账剧领域,凭借短视频营销助力优酷视频分账剧《人间烟火花小厨》再创新高,分账票房破亿,达成同期内分账剧的天花板。以身份“互换”为叙事架构的古风高甜轻喜剧《小女上房揭瓦》最终也取得了2000万票房的分账成绩。

此外,合屹文化最新推广剧《蜗牛与黄鹂鸟》开播当日便三网收视第一,广受好评。播出期间,该剧最高实时收视率达到4.9087%,连续一月在Vlinkage电视剧指数榜微博剧集榜骨朵热度指数榜猫眼电视剧热度榜中稳居前列,成为青春剧中极致展现专业音乐的代表作。

做营销,要会“取悦”观众,更要懂内容。王思雨表示:“套路式营销走不远。做影视营销只有先吃透内容,才能精准连接剧集和观众,真正玩出新意。”

精准化宣传,从营销走向生产

作为国内影视营销界的“新势力”,合屹不做简单“导流”,而是对受众平台区别化深耕,做创意驱动的精准化宣传。

所谓平台区别化深耕,指的是根据所推作品属性、定位以及体量,为其量身定制适合的短视频渠道矩阵,“只有量身打造一个适合它的矩阵,才是最好的渠道传播,否则就是浪费钱。”

王思雨认为分账剧营销如果只做Cut,是难以获得巨大流量和关注度的。“当前短视频依旧是混剪为王,而这恰巧是合屹的强项。我们善于根据剧集内容,提炼出受众黏性强的细节。就像埋钩子一样,把这些细节埋到短视频里,起到为分账剧引流的作用。”

从《我只喜欢你》到《花小厨》,再到《蜗牛与黄鹂鸟》,合屹文化一直在路上。随着成功案例的持续增多,年轻的合屹文化也有了新的发展方向,“我们做了这么久营销,对受众喜欢什么,市场需要什么还是有一定的了解。所以我们现在想以营销思维做一部剧。这算是一个自我实验,希望能做出一个小‘爆款’来反证营销的力量。”未来,分账剧票房将不断提高,相信占据渠道资源与营销内容定制优势的合屹文化,也能在影视生产领域独树一帜,开创出一片新天地。


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